陆玄同：评百雀羚广告，用耐心让时间变得更美好

作者：陆玄同

近日，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚！

据了解，这幅由局部气候工作室设计的创意广告，主题“与时间作对”来源于百雀羚，而其用途是为了在一场母亲节的活动中推广产品。

但不得不说，这幅长图广告脑洞大开，令人猝不及防。跳开宣传的因素外，其所反映的主题正迎合了当下民众的忧虑：一事无成，时间却匆匆而过；子女还未尽孝，母亲容颜已苍老。人们害怕时间流逝，却无可奈何。就连超然物外的庄子也曾慨叹，逝者如斯夫，不舍昼夜。那么在在这个急躁的年代，用什么能够对抗时间呢？笔者以为唯有耐心，一颗强大而又坚毅的心。

或许我们都曾有这样的感觉，越是在乎，就失去的越快。而只要这种在乎一直存在，来自时间的恐惧感伴随我们一生，并在成人之后愈演愈烈。大卫·迈斯特尔在1984年提出了被广泛认可的“等待心理八条原则”，其中有两条恰好解释了我们“在焦虑中等待”的境遇：

无所事事的等待比有事可干的等待感觉要长；焦虑使等待看起来比?#23548;?#26102;间更长。

因为生活是循序渐进的，我们无法按下快进键。所以为了纾解焦虑，我们选择去过一种快速的、高效的生活。我们把结婚变成了闪婚，旅行?#24213;?#23601;走。我们拼命与时间的不确定性对抗，不希望被囚禁在等待中。我们破坏式地拒绝等待，?#37322;?#39532;上知道结果。

而这一切其实来源于我们对时间的恐惧，心理学上将恐惧分为三类，对不具有人格?#22856;?#21697;的恐惧，对未知的恐惧，以及对死亡的恐惧。因为等待的结果模糊不清，我们像黑暗中的盲人一样，只能无助地体会着时间的流逝。

其实不管我们焦急还是等待，时间的流速是恒定的。而打败惧怕的事物是人类的求生天性，所以我们看似是在对抗时间，其实是在消极的生活，我们是在逃离生活之外的空间，追求一种对结果的加速度来化解内心的不安，但实质?#24076;?#20197;这样的方式只会加剧这种不安。要化解人对时间与未知的恐惧，就必须要有“耐心”。

事实?#24076;?#32784;心是被这个时代损害了的东西。人生不过是在等待一个结果和下一个结果中循环。而我们之所以越来越匆忙，就是因为迫不及待地?#36824;?#27880;结果，却忘记了结果到来之前的时间同样重要。

专注和耐心让我们不只拥有对结果的恐惧，也逃脱结果本身的绑架，把实现它的过程进行得更?#29992;?#22909;。但太多人在与时间的对抗中败下阵来，而愿意花长时间去做一件事的人越来越少，正因为如此，那些真正了解耐心价值的人，才活出了风采。

或许，这才是这组广告要表达的意义。其实我们看那个贯穿全线的女?#31508;郑?#26082;是推动整个故事发展的线索，也是时间的终结者，而她所代表的就是耐心。

以民国为时代背景契合百雀羚的悠?#32654;?#21490;，而通过街道的变化来缓缓展现民国衣食住行等，其实就是在提倡一种慢生活，只有耐得住性子，才能得到最好的结果。

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[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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