陸玄同：評百雀羚廣告，用耐心讓時間變得更美好

作者：陸玄同

近日，百雀羚的一組一鏡到底的神廣告刷遍了朋友圈。網友驚呼腦洞大開，老奶奶都不扶，就服百雀羚！

據了解，這幅由局部氣候工作室設計的創意廣告，主題“與時間作對”來源于百雀羚，而其用途是為了在一場母親節的活動中推廣產品。

但不得不說，這幅長圖廣告腦洞大開，令人猝不及防。跳開宣傳的因素外，其所反映的主題正迎合了當下民眾的憂慮：一事無成，時間卻匆匆而過；子女還未盡孝，母親容顏已蒼老。人們害怕時間流逝，卻無可奈何。就連超然物外的莊子也曾慨嘆，逝者如斯夫，不舍晝夜。那么在在這個急躁的年代，用什么能夠對抗時間呢？筆者以為唯有耐心，一顆強大而又堅毅的心。

或許我們都曾有這樣的感覺，越是在乎，就失去的越快。而只要這種在乎一直存在，來自時間的恐懼感伴隨我們一生，并在成人之后愈演愈烈。大衛·邁斯特爾在1984年提出了被廣泛認可的“等待心理八條原則”，其中有兩條恰好解釋了我們“在焦慮中等待”的境遇：

無所事事的等待比有事可干的等待感覺要長；焦慮使等待看起來比實際時間更長。

因為生活是循序漸進的，我們無法按下快進鍵。所以為了紓解焦慮，我們選擇去過一種快速的、高效的生活。我們把結婚變成了閃婚，旅行說走就走。我們拼命與時間的不確定性對抗，不希望被囚禁在等待中。我們破壞式地拒絕等待，渴望馬上知道結果。

而這一切其實來源于我們對時間的恐懼，心理學上將恐懼分為三類，對不具有人格的物品的恐懼，對未知的恐懼，以及對死亡的恐懼。因為等待的結果模糊不清，我們像黑暗中的盲人一樣，只能無助地體會著時間的流逝。

其實不管我們焦急還是等待，時間的流速是恒定的。而打敗懼怕的事物是人類的求生天性，所以我們看似是在對抗時間，其實是在消極的生活，我們是在逃離生活之外的空間，追求一種對結果的加速度來化解內心的不安，但實質上，以這樣的方式只會加劇這種不安。要化解人對時間與未知的恐懼，就必須要有“耐心”。

事實上，耐心是被這個時代損害了的東西。人生不過是在等待一個結果和下一個結果中循環。而我們之所以越來越匆忙，就是因為迫不及待地只關注結果，卻忘記了結果到來之前的時間同樣重要。

專注和耐心讓我們不只擁有對結果的恐懼，也逃脫結果本身的綁架，把實現它的過程進行得更加美好。但太多人在與時間的對抗中敗下陣來，而愿意花長時間去做一件事的人越來越少，正因為如此，那些真正了解耐心價值的人，才活出了風采。

或許，這才是這組廣告要表達的意義。其實我們看那個貫穿全線的女殺手，既是推動整個故事發展的線索，也是時間的終結者，而她所代表的就是耐心。

以民國為時代背景契合百雀羚的悠久歷史，而通過街道的變化來緩緩展現民國衣食住行等，其實就是在提倡一種慢生活，只有耐得住性子，才能得到最好的結果。

【聲明：本文代表作者個人觀點，不代表泰倉網立場，僅供參考。】

[責任編輯：楊凡、趙國徽]

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